Lo stato dell'industria globale delle attrazioni nel terzo trimestre del 2025

Approfondimenti sulla metà del 2025
A nove mesi dalla fine del 2025, la volatilità del mercato, la minaccia dei dazi, la riduzione della spesa, i disordini geopolitici e l'imprevedibilità delle condizioni meteorologiche sono le perturbazioni che continuano ad essere al centro dell'attenzione dei leader che operano nel settore delle attrazioni globali. I mesi estivi hanno dato risultati inferiori alle aspettative agli operatori dell'emisfero settentrionale. Tuttavia, i produttori e i fornitori hanno registrato vendite robuste nel 2025, poiché gli ordini di nuove attrezzature stanno superando gli anni precedenti del decennio.

TENDENZE
Nel 2025 sono emerse diverse tendenze:

• Il clima sfavorevole ha caratterizzato il 2025. Molti operatori riferiscono che i mesi primaverili si sono rivelati umidi e fuori stagione, scoraggiando le visite degli ospiti. Per contro, i primi mesi estivi si sono rivelati eccessivamente caldi, il che ha avuto un effetto negativo sulle visite.
  
  
• Anche l'incertezza economica e politica ha influito sul sentimento dei consumatori, che hanno adottato la mentalità dell'"aspettare e vedere" prima di impegnarsi in una visita.
  
  
• Sebbene i dazi continuino a preoccupare, molti produttori sono ottimisti per gli anni a venire, dato che gli ordini per le nuove attrezzature da consegnare nel 2027 e oltre sono forti.

PROSPETTIVE DEI MEMBRI PER REGIONE

Asia-Pacifico
Se all'inizio dell'anno i professionisti della regione si sentivano incoraggiati per quanto riguarda le prestazioni, ora i membri della regione Asia-Pacifico sono preoccupati per il rallentamento della crescita in molti mercati economici. In Cina, il mercato immobiliare è piatto, così come l'indice dei prezzi al consumo. Pertanto, i potenziali ospiti si accontentano di risparmiare e optano per passeggiate nella natura, tour della città e luoghi tranquilli per rinfrescarsi. Sebbene il volume di visitatori sia incoraggiante, il tempo che trascorrono all'interno del cancello è inferiore rispetto agli anni precedenti. Il tempo piovoso ha influito negativamente sui livelli di affluenza, con la Cina che ha visto più di una dozzina di tifoni. Ogni tempesta può far chiudere un parco per giorni, mentre iniziano le operazioni di pulizia da parte del team. Anche nelle nazioni insulari del Pacifico il tempo si è rivelato piovoso, limitando l'affluenza alle attrazioni all'aperto, mentre le strutture al chiuso sono andate meglio. Gli ospiti delle nazioni insulari hanno apprezzato i parchi acquatici e quindi gli operatori intendono aggiungerne altri nei prossimi anni. Nell'Asia occidentale, il settore delle strutture al coperto sta crescendo più rapidamente dei tradizionali parchi di divertimento all'aperto, in particolare nei pressi dei centri urbani dell'India. Con la produzione di alcuni modelli di iPhone da parte di Apple e l'annuncio di Mercedes-Benz di voler produrre in India, si prevede che i lavoratori con un maggiore reddito disponibile favoriranno la visita alle attrazioni (nell'ultimo trimestre la crescita del PIL in India ha raggiunto il 7,8%).

Europa, Medio Oriente, Africa
I membri dei Paesi dell'Europa meridionale riferiscono di un anno difficile fino ad oggi, ma condividono che il 2025 è stato migliore del 2024. A differenza di altre regioni, il clima ha collaborato con le visite estive. In Scandinavia, alcuni operatori riferiscono che, mentre le presenze sono rimaste invariate, la spesa all'interno del parco è aumentata rispetto ai livelli del 2024, con un flusso di cassa forte. Molti sperano in un forte 2026. In Medio Oriente c'è una nuova opportunità per i giovani di immergersi per la prima volta nel panorama delle attrazioni, sia come dipendenti che come ospiti, grazie all'entrata in funzione di nuove attrazioni. Molti ospiti scelgono di rimanere all'interno durante i mesi estivi e cercano di sperimentare le attrazioni all'aperto in inverno, quando le temperature sono più sopportabili. Si prevede che la regione del Medio Oriente continuerà a essere uno dei principali mercati in crescita, dato che sono in programma altre attrazioni.

America Latina e Caraibi
Nella regione dell'America Latina e dei Caraibi, gli operatori messicani riferiscono che l'anno in corso è stato ricco di attrazioni al coperto, mentre le strutture all'aperto hanno sofferto per la grande quantità di pioggia. Alcuni operatori avvertono che le loro prospettive autunnali potrebbero essere attenuate dalla diminuzione del reddito disponibile dei consumatori, di cui hanno goduto negli anni precedenti. Altri Paesi dell'America Latina riferiscono che il 2025 ha prodotto risultati discreti fino ad oggi, ma sono ancora al di sotto dei solidi livelli di performance del 2023. La minaccia di recessione, la pressione dell'inflazione e le incertezze politiche sono tutti motivi citati per la riduzione delle presenze.

Nord America
In Nord America, gli operatori definiscono l'estate 2025 "insolita" Dai modelli climatici alla realizzazione delle presenze, la stagione si è differenziata da altri periodi operativi. In alcune parti del Nord America, alcune strutture hanno registrato temperature più fredde all'inizio, mentre altre hanno sperimentato condizioni umide mentre la primavera si allungava verso l'estate. Una volta arrivato il tempo secco, le temperature sono diventate rapidamente insopportabilmente calde. L'oscillazione estrema ha tenuto a casa molti potenziali visitatori e ha spinto alcuni operatori a definire il clima come il peggiore degli ultimi dieci anni. Gli ospiti hanno anche mostrato una certa resistenza alle strategie di prezzo, rendendo necessario un cambio di stagione attraverso gli sconti. Una volta entrati nelle attrazioni, gli ospiti hanno speso meno, limitando le entrate incrementali. Anche i titoli politici e l'incertezza sulle tariffe sono responsabili della scarsa affluenza. Nel frattempo, alcuni operatori hanno tenuto d'occhio i potenziali aumenti del salario minimo.

Produzione e fornitori
Alcuni produttori riferiscono che il 2024 è stato l'anno migliore di sempre per quanto riguarda gli ordini di nuove attrezzature, e anche il 2025 si sta rivelando un anno di forti vendite. Gli operatori in Brasile, Messico e Stati Uniti guardano al futuro aggiungendo nuovo hardware nei prossimi anni per attirare i clienti.

RICERCA DEL TERZO TRIMESTRE
IAAPA conduce un'indagine trimestrale sulle prospettive per monitorare il sentiment, le performance aziendali e le principali opportunità e sfide. I punti salienti del sondaggio del terzo trimestre 2025 sono i seguenti:

• Le attrazioni partecipanti prevedono una sana crescita rispetto all'anno precedente nella maggior parte delle metriche di business nei prossimi sei mesi. Più della metà prevede un aumento delle entrate, delle presenze e delle vendite di gruppo.
• Più della metà dei produttori/fornitori prevede un aumento della crescita/investimenti in Medio Oriente nei prossimi mesi.
• Gli operatori delle attrazioni prevedono impatti negativi sui piani di spesa in conto capitale a causa di tariffe nuove e potenzialmente mutevoli. Le implicazioni includono il rinvio, la riduzione o il congelamento degli investimenti a causa dell'incertezza, della riduzione dei profitti o dell'aumento dei costi.
• Le opportunità principali per le attrazioni continuano a essere le nuove offerte e l'aumento delle visite. Gli operatori stanno inoltre dando priorità alle strategie di gestione dei ricavi e alle iniziative di sviluppo delle infrastrutture. Tuttavia, le strutture segnalano sfide continue dovute all'incertezza economica e alle limitazioni della forza lavoro.
• L'innovazione dei prodotti, l'espansione del mercato e la crescita rimangono aree di interesse centrale per i fornitori. La carenza di manodopera, l'evoluzione delle politiche commerciali e l'instabilità economica restano le principali preoccupazioni.

Il rapporto completo sul terzo trimestre sarà presto disponibile su www.IAAPA.org/research

DETTAGLI
La visione e l'analisi fornite nelle riflessioni di cui sopra sono fornite dal Consiglio di amministrazione globale di IAAPA, un insieme di 22 professionisti del settore delle attrazioni che rappresentano un arazzo dinamico di proprietari, operatori, fornitori, produttori, fornitori di servizi e leader che lavorano in tutto il mondo.