حالة صناعة الجذب السياحي العالمية في الربع الثالث من عام 2025

رؤى منتصف عام 2025
مع اكتمال تسعة أشهر من عام 2025، لا تزال تقلبات السوق، والتهديد بالتعريفات الجمركية، وانخفاض الإنفاق، والاضطرابات الجيوسياسية، وأنماط الطقس غير المتوقعة من الاضطرابات التي لا تزال تتصدر اهتمامات القادة العاملين في صناعة الجذب السياحي العالمية. قدمت أشهر الصيف نتائج أقل من المأمول للمشغلين في نصف الكرة الشمالي. ومع ذلك، فقد استمتع المصنعون والموردون بمبيعات قوية في عام 2025، حيث فاقت طلبات شراء المعدات الجديدة السنوات السابقة من العقد.

الاتجاهات
ظهرت عدة اتجاهات حتى الآن في عام 2025:

• حدد الطقس غير المواتي ملامح عام 2025. فقد ذكر العديد من المشغلين أن أشهر الربيع كانت رطبة وباردة بشكل غير معقول، مما أدى إلى تثبيط زيارة الضيوف. على النقيض من ذلك، أثبتت أشهر الصيف المبكرة أنها كانت شديدة الحرارة، مما كان له أيضًا تأثير سلبي على الزيارة.
  
  
• كما أثرت حالة عدم اليقين في الاقتصاد والسياسة أيضًا على معنويات المستهلكين، حيث تبنى النزلاء عقلية "الانتظار والترقب" قبل الالتزام بالزيارة.
  
  
• في حين أن التعريفات الجمركية لا تزال مصدر قلق، فإن العديد من الشركات المصنعة متفائلة بالسنوات المقبلة، حيث إن طلبات المعدات الجديدة التي سيتم تسليمها في عام 2027 وما بعده قوية.

توقعات الأعضاء حسب المنطقة

آسيا والمحيط الهادئ
في الوقت الذي بدأ فيه المهنيون في المنطقة العام وهم يشعرون بالتفاؤل بشأن الأداء، يشعر الأعضاء في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بالقلق الآن من تباطؤ النمو في العديد من الأسواق الاقتصادية. ففي الصين، مع ثبات سوق العقارات، وكذلك مؤشر أسعار المستهلكين في الصين. وبالتالي، يكتفي النزلاء المحتملون بتوفير أموالهم ويختارون التنزه في الطبيعة والجولات في المدينة والأماكن الهادئة للاسترخاء. في حين أن حجم الزوار الزائرين مشجع، فإن الوقت الذي يقضونه داخل البوابة أقل من السنوات السابقة. وقد أثر الطقس الرطب سلباً على مستويات الحضور، حيث شهدت الصين أكثر من عشرة أعاصير. يمكن لكل عاصفة أن تغلق المتنزه لأيام متتالية مع بدء جهود التنظيف التي يبذلها الفريق. أما بالنسبة للدول الجزرية في المحيط الهادئ، فقد كان الطقس رطباً أيضاً، مما حد من الإقبال على مناطق الجذب في الهواء الطلق، بينما كان أداء المرافق الداخلية أفضل. وقد أقبل ضيوف الدول الجزرية على المتنزهات المائية، وبالتالي يتطلع المشغلون إلى إضافة المزيد منها في السنوات المقبلة. في غرب آسيا، ينمو قطاع المرافق المغلقة بشكل أسرع من المتنزهات الترفيهية التقليدية في الهواء الطلق، خاصة بالقرب من المراكز الحضرية في الهند. ومع إنتاج شركة Apple الآن لبعض طرازات iPhone وإعلان شركة مرسيدس-بنز عن خططها للتصنيع في الهند، من المتوقع أن يساعد الموظفون الذين يتمتعون بدخل أكبر للإنفاق في زيادة عدد زوار مناطق الجذب (في الربع الأخير، بلغ نمو الناتج المحلي الإجمالي 7.8% في الهند).

أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا
أبلغ الأعضاء في دول جنوب أوروبا عن عام مليء بالتحديات حتى الآن، لكنهم يشتركون في أن عام 2025 كان أفضل من عام 2024. على عكس المناطق الأخرى، فقد تعاون الطقس مع الزيارات الصيفية. في الدول الإسكندنافية، أفاد بعض المشغلين أنه على الرغم من ثبات عدد الزوار، إلا أن الإنفاق داخل المتنزهات ارتفع عن مستويات عام 2024، مع إثبات قوة التدفق النقدي. ويأمل الكثيرون في أن يكون عام 2026 قوياً. أما في الشرق الأوسط، فهناك فرصة جديدة للشباب للانغماس في مناطق الجذب السياحي لأول مرة - سواء كموظفين أو كضيوف - مع بدء تشغيل مناطق الجذب الجديدة. يختار العديد من الضيوف البقاء في الداخل خلال أشهر الصيف ويتطلعون إلى تجربة مناطق الجذب السياحي في الهواء الطلق في فصل الشتاء، عندما تكون درجات الحرارة أكثر احتمالاً. من المتوقع أن تستمر منطقة الشرق الأوسط كسوق رائدة في النمو، حيث يتم التخطيط للمزيد من مناطق الجذب السياحي.

أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي
في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي، أبلغ المشغلون في المكسيك عن عام حافل حتى الآن بالنسبة لمناطق الجذب الداخلية، بينما عانت المرافق الخارجية من هطول كميات كبيرة من الأمطار. يحذّر بعض المشغلين من أن توقعات الخريف قد يخفف من توقعات الخريف انخفاض دخل المستهلكين المتاح الذي تمتعوا به في السنوات السابقة. ذكرت بلدان أخرى في أمريكا اللاتينية أن عام 2025 قد حقق نتائج جيدة حتى الآن ولكنها لا تزال دون مستويات الأداء القوي لعام 2023. ويُشار إلى خطر الركود وضغوط التضخم والشكوك السياسية كأسباب لانخفاض الإقبال على هذه الأسواق.

أمريكا الشمالية
في أمريكا الشمالية، يشير المشغلون إلى صيف 2025 على أنه "غير عادي" من أنماط الطقس إلى تحقيق الحضور، اختلف الموسم عن فترات التشغيل الأخرى. في أجزاء من أمريكا الشمالية، شهدت بعض المنشآت في أجزاء من أمريكا الشمالية درجات حرارة أكثر برودة في وقت مبكر، بينما شهدت منشآت أخرى ظروفًا رطبة مع امتداد الربيع إلى الصيف. وبمجرد أن وصل الطقس الجاف، سرعان ما تحولت درجات الحرارة إلى درجات حرارة لا تطاق. أبقى هذا التأرجح الشديد العديد من الزوار المحتملين في منازلهم ودفع بعض المشغلين إلى وصف أنماط الطقس بأنها الأسوأ منذ عقد من الزمان. كما أظهر الضيوف أيضًا مقاومة لاستراتيجيات التسعير، مما جعل التمحور في منتصف الموسم أمرًا ضروريًا من خلال التخفيضات. وبمجرد دخول الضيوف إلى مناطق الجذب السياحي، أصبح إنفاقهم أقل، مما حد من الإيرادات الإضافية. كما أن العناوين السياسية وحالة عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية هي أيضاً السبب في ضعف الإقبال. وفي الوقت نفسه، أبقى بعض المشغلين أعينهم على الزيادات المحتملة في الحد الأدنى للأجور.

التصنيع والموردين
أفاد بعض المُصنِّعين أن عام 2024 كان أفضل عام على الإطلاق بالنسبة لطلبات المعدات الجديدة، كما أن عام 2025 سيشهد مبيعات قوية. يتطلع المشغلون في البرازيل والمكسيك والولايات المتحدة إلى المستقبل من خلال إضافة معدات جديدة في السنوات القادمة من أجل جذب الزبائن.

بحث الربع الثالث
تُجري IAAPA استبيان التوقعات الفصلية لرصد المعنويات وأداء الأعمال إلى جانب أهم الفرص والتحديات. تشمل النقاط البارزة في استطلاع الربع الثالث من عام 2025 ما يلي:

• تتوقع مناطق الجذب السياحي المشاركة نموًا صحيًا على أساس سنوي في معظم مقاييس الأعمال في الأشهر الستة المقبلة. يتوقع أكثر من النصف زيادة الإيرادات والحضور ومبيعات المجموعات.
• يتوقع أكثر من نصف المصنعين/الموردين زيادة النمو/الاستثمار في الشرق الأوسط في الأشهر المقبلة.
• يتوقع مشغلو مناطق الجذب السياحي تأثيرات سلبية على خطط الإنفاق الرأسمالي بسبب التعريفات الجديدة والمحتمل تغييرها. وتشمل الآثار المترتبة على ذلك تأجيل أو تخفيض أو تجميد الاستثمارات الرأسمالية بسبب عدم اليقين أو انخفاض الأرباح أو زيادة التكاليف.
• لا تزال الفرص الرئيسية بين مناطق الجذب السياحي تتمثل في العروض الجديدة وزيادة عدد الزيارات. كما يعطي المشغلون الأولوية لاستراتيجيات إدارة الإيرادات ومبادرات تطوير البنية التحتية. ومع ذلك، تشير المنشآت إلى استمرار التحديات بسبب عدم اليقين الاقتصادي والقيود المفروضة على القوى العاملة.
• يظل ابتكار المنتجات والتوسع في السوق والنمو مجالات التركيز الرئيسية للموردين. لا يزال نقص القوى العاملة والسياسة التجارية المتطورة وعدم الاستقرار الاقتصادي من الشواغل الرئيسية.

سيتوفر تقرير الربع الثالث الكامل قريباً على www.IAAPA.org/research

نبذة عن التقرير
يتم توفير الرؤى والتحليلات الواردة في الانعكاسات أعلاه من قبل مجلس إدارة IAAPA العالمي، وهو مجموعة من 22 متخصصاً في صناعة الجذب السياحي يمثلون نسيجاً ديناميكياً من المالكين والمشغلين والموردين والمصنعين ومقدمي الخدمات والقادة العاملين في جميع أنحاء العالم.