Tendências: Prolongamento da época de 2024

Com o fim da tradicional temporada de verão, a Funworld identificou uma tendência neste mês de agosto: para maximizar o envolvimento e a receita dos visitantes, as atrações estão estendendo suas temporadas, adicionando novos eventos e dias adicionais de operação antes do Dia do Trabalho e depois.

Na América do Norte, a Palace Entertainment aumentou recentemente os dias de operação no Adventureland Resort em Altoona, Iowa; Lake Compounce localizado em Bristol, Connecticut: e Kennywood, o clássico parque de diversões americano fora de Pittsburgh em West Mifflin, Pensilvânia. Esta mudança é uma resposta à forte procura dos consumidores, de acordo com Mark Pauls, vice-presidente de operações da Palace Entertainment.

"Acrescentámos mais dias para oferecer aos nossos clientes tempo para desfrutarem dos nossos parques mesmo antes do início do ano letivo e para testar se há vontade de continuar a prolongar as nossas épocas de verão", disse Pauls à IAAPA News.

A Palace Entertainment também espera que os dias adicionais dêem aos clientes mais razões para comprarem um passe de época. "Para encerrar a temporada de verão, adicionamos os primeiros shows de drones em Lake Compounce e Adventureland, além de mais shows de drones em Kennywood. Esses shows nos permitiram estender nosso horário de funcionamento", diz Pauls.

As novas ofertas baseiam-se no sucesso comprovado da Palace Entertainment com eventos sazonais, como a Dutch Wonderland's Eggcellent Easter Celebration, que tem lugar por altura da Páscoa, na primavera. "Este ano, o Story Land oferecerá a temporada mais longa de sempre com a estreia do seu evento de Halloween, Happy Hauntings", diz ele.

A tendência para oferecer entretenimento no final da época continua no Wet 'n Wild Emerald Pointe do Palace, uma vez que o parque aquático em Greensboro, Carolina do Norte, celebra 40 anos oferecendo mais tempo para chapinhar. O horário de funcionamento estendido até as 20h e um evento Kids Fest reimaginado foram os destaques do fim de semana de 16 de agosto.

"A diversão ainda não acabou, pois continuamos nossa comemoração do 40º aniversário com ainda mais maneiras de celebrar o parque e nossos convidados durante todo o mês de agosto", diz o gerente geral Adam Good.

As ofertas adicionais de entretenimento ao vivo nos últimos fins-de-semana de agosto incluem festas de dança com bolhas, artistas de bolhas, um DJ e jogos. O Bootstrap Bash neste fim de semana apresenta piratas e sereias, além de festas de espuma, fotos e um menu especial que oferece o bolo de funil Snap, Crackle e Swirl.

Em Santa Claus, Indiana, o Holiday World & Splashin 'Safari estende sua temporada este ano, abrindo as noites de sexta-feira em agosto para o Friday Night Live! O evento, que acontece das 17h às 22h em três noites de sexta-feira, apresenta música ao vivo, promoções de bebidas e passeios noturnos nas montanhas-russas e nas principais atrações do Holiday World. Entretanto, apenas uma quantidade limitada de atracções para crianças estará em funcionamento.

"Friday Night Live! é a forma perfeita de começar o fim de semana", afirma Lauren Crosby, proprietária de quarta geração e diretora de entretenimento e eventos. "Entre a música ao vivo, passeios noturnos incríveis e promoções de bebidas, este evento é feito sob medida para uma noite divertida ou uma noite com os amigos no Holiday World!" O parque está em parceria com bandas locais para fornecer música ao vivo.

O Friday Night Live! O evento está aberto a todos os portadores de passes de temporada do Holiday World, enquanto os ingressos para o evento estão disponíveis on-line por US $ 25. Os ingressos comprados no parque custam US $ 30.

Oktoberfest for Months
Carowinds, na Carolina do Norte e na Carolina do Sul, está convidando os hóspedes a experimentar um gostinho da Alemanha com o novo evento Oktoberfest do parque. Começando com uma cerimónia comemorativa de batida de barril, a música tradicional alemã encherá o ar, graças às bandas de polca ao vivo.

Carowinds planeia realizar a Oktoberfest aos sábados e domingos, de 14 de setembro a 2 de novembro. Comida alemã autêntica e uma vasta seleção de cerveja - incluindo ofertas alemãs importadas - juntar-se-ão ao entretenimento familiar. As atividades planejadas no parque, de propriedade da Six Flags Entertainment Corporation, incluem jogos de quintal, como cornhole e ferraduras, um concurso de segurar canecas, um concurso de comer pirralhos e um mural de cores por números da Oktoberfest das 11h às 19h nos dias do evento.

Carowinds está posicionando a Oktoberfest como uma forma de impulsionar as vendas de passes de temporada. Os hóspedes que comprarem um passe de ouro de 2025 também poderão usar seu passe para todos os dias de operação restantes em 2024, incluindo o evento de Natal do parque, WinterFest.

Shoulder Season Haunts
A adição de horas de operação em 2024 continua após o feriado do Dia do Trabalho americano.

O Hersheypark em Hershey, Pensilvânia, dará aos hóspedes mais oportunidades de desfrutar de hijinks de Halloween em 2024. Vikki Hultquist, vice-presidente do Hersheypark e das operações de entretenimento da Hershey Entertainment & Resorts Company, explica a história de fundo da IAAPA News: "O Hersheypark oferece uma atração de Halloween há mais de 30 anos. Com base no feedback dos hóspedes para adicionar susto às nossas ofertas, estreamos a experiência de assombração imersiva Dark Nights em 2022 - nosso maior investimento até agora para um evento sazonal. Nessa altura, também adicionámos mais fins-de-semana ao nosso evento de Halloween. Nos últimos dois anos, o evento cresceu em popularidade, então adicionamos ainda mais dias de operação para o terceiro ano de Dark Nights. "

Em 2024, o Halloween do Hersheypark para toda a família e as Noites Escuras mais assustadoras acontecerão por 25 dias em oito fins de semana, incluindo dias e horários estendidos no Halloween. "Nosso evento de Halloween agora realmente oferece algo para todos, com experiências únicas que você só pode desfrutar no 'The Sweetest Place On Earth' durante o outono", diz Hultquist.

Com dias extras no calendário, Dark Nights oferecerá aos hóspedes cinco casas mal-assombradas, incluindo o novo Estate of Evil. Os Midways transformar-se-ão em três zonas de susto todas as noites, incluindo Darkstone's Hollow: Battle for Spring Creek. Uma nova adição este ano é a Avenue Of The Afterlife, uma zona livre de sustos com ofertas de comida e bebida temáticas, lojas pop-up e entretenimento ao vivo.

"Adicionar dias de funcionamento extra à programação permitiu-nos aumentar o valor de um passe de temporada para os nossos clientes mais fiéis e proporcionar mais flexibilidade para os titulares de passes de temporada e convidados transitórios para planear uma visita ao longo de oito fins-de-semana de diversão. Estamos especialmente entusiasmados por estarmos abertos numa quinta-feira pela primeira vez - no Halloween!" diz Hultquist.

Cedar Point em Sandusky, Ohio, também alargou a sua popular época de Halloween, acrescentando um fim de semana adicional em novembro. O HalloWeekends irá agora decorrer até 2 de novembro, em vez de terminar a 27 de outubro, como inicialmente planeado. "Sabemos que há procura de mais dias de funcionamento do HalloWeekends. Esperamos que o cronograma dê aos hóspedes mais flexibilidade para uma visita, já que os sábados de outubro tendem a ser os dias mais movimentados do HalloWeekends", diz Tony Clark, diretor de comunicações do Cedar Point.

Pessoal de apoio

Clark observa que a gestão de pessoal é uma consideração fundamental para os parques que abrem por dias extras. Também temos de ter em atenção os nossos fornecedores, bem como os horários de construção e/ou reabilitação de atracções, uma vez que isso "encolhe" a nossa época baixa em uma semana. A nossa equipa é muito versada na adaptação a alterações de horários, por isso estamos confiantes de que o impacto será mínimo à medida que nos preparamos para 2025."

Michael Collins, sócio sénior da Leisure Development Partners, acredita que uma mistura de factores incentiva o prolongamento da época. Alguns parques estão à procura de formas de aumentar as receitas em mercados onde os consumidores estão a reduzir os seus gastos devido à inflação.
"Trazer visitantes adicionais é atraente", diz ele. "É claro que alguns parques estão a ir bem, mas mesmo assim, quem não quer mais visitantes? Se a abertura aumentar o EBITDA [lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização], então é uma coisa boa."

Dois caminhos a seguir
Collins define duas formas principais de extensão da temporada: primeiro, aumentar a temporada existente estendendo-a por alguns dias ou semanas e, segundo, criar novos eventos sazonais que aumentem drasticamente a temporada. "Ambas as estratégias requerem uma boa análise para verificar a probabilidade de cobrir os custos variáveis da abertura e obter lucro", afirma.

"Também é importante considerar se as extensões modestas da estação, sem eventos especiais e programação suave, correm o risco de espalhar as mesmas visitas por mais dias, canibalizando a rentabilidade noutros dias do calendário. Os eventos especiais provaram, em muitos casos, como o Carnaval do PortAventura World, as aberturas de Natal na Escandinávia e inúmeros Halloweens, que aumentam a visitação global. No entanto, é mais difícil provar que acrescentar dias regulares ao final da época terá um impacto positivo."

Os parques têm de pesar os riscos e as recompensas. As próximas semanas fornecerão dados valiosos.

Este relatório original da IAAPA News apareceu pela primeira vez no IAAPA News Hub. Para mais histórias e vídeos sobre a indústria global de atracções e para ler uma versão digital da revista Funworld, clique aqui.