جوائز «ذا براس رينغ» للتميز

تُمنح جائزة «مركز الترفيه العائلي الأفضل للعام» لمركز الترفيه العائلي الذي يُظهر تميزًا استثنائيًا في جميع مجالات التشغيل، بما في ذلك خدمة الضيوف، وتجربة الضيوف، والنظافة، ووسائل الجذب، والأطعمة والمشروبات (إن وجدت)، والتصميم المواضيعي، والفعاليات الخاصة، والسلامة، والتأثير المجتمعي. 

مراكز الترفيه العائلي (FECs) هي منشآت دائمة قائمة على الأنشطة وتستهدف بشكل أساسي، وإن لم يكن حصريًا، العائلات. وعادةً ما تضم مزيجًا من المعالم الترفيهية مثل صالات الألعاب، وألعاب الاستبدال، وعربات الكارتينج، وألعاب الليزر تاغ، والبولينج، والتزلج على العجلات، وغيرها. تعمل معظم مراكز الترفيه العائلي دون رسوم دخول، حيث تُقدم الأنشطة على أساس الدفع مقابل اللعب.

تُمنح جائزة «التجربة الغامرة للعام» لأي معلم سياحي أو مكان غامر يقدم تجربة ذات طابع موضوعي قوي، ومبنية على قصة، وتثير مشاعر الزوار. وتستخدم هذه المرافق بناء العوالم، والسرد القصصي، والتفاعلية، والتصميم متعدد الحواس لنقل الزوار إلى بيئة أو قصة مميزة. 

قد تكون التجارب الغامرة دائمة أو متنقلة، ويمكن أن تشمل بيئات فنية تفاعلية، وتجارب مرتبطة بعلامات تجارية، وغرف الهروب، والواقع الافتراضي أو المعزز، والمعالم السياحية التي يتم التجول فيها، أو مفاهيم الترفيه المختلطة. وقد تتضمن هذه التجارب خدمات الطعام والشراب، أو البيع بالتجزئة، أو العروض الحية، لكن جوهر التجربة يكمن في الانغماس في الأجواء وسرد القصص.

تُمنح جائزة «متحف أو مركز العلوم الأفضل لهذا العام» للمتحف أو مركز العلوم الذي يُظهر التميز في التأثير التربوي، وجودة المعروضات، وتفاعل الزوار، وسهولة الوصول، والقيمة المجتمعية. وتقدم هذه المرافق تجارب ثقافية أو علمية أو تعليمية من خلال المعروضات، والعروض التفاعلية، والعروض التوضيحية، والبرامج. 

قد تخدم المتاحف ومراكز العلوم العائلات والمجموعات المدرسية والجمهور العام، وقد تشمل خدمات تقديم الطعام والمشروبات، والتجزئة، والفعاليات الخاصة، وغيرها. ويتم تقييمها بناءً على قدرتها على إثارة الفضول، ودعم التعلم، وتقديم تجارب ذات مغزى للزوار.

تُمنح جائزة «أفضل معلم جذب طبيعي أو مغامراتي للعام» لمرفق قائم على الطبيعة أو يركز على المغامرات، ويتميز في مجالات الترفيه في الهواء الطلق، وتجربة الضيوف، والتكامل البيئي، والسلامة، والإدارة الرشيدة. تقدم هذه المرافق أنشطة قائمة على المغامرة أو مستوحاة من الطبيعة، مثل الانزلاق على الحبال، ومسارات الحبال، والتسلق، والمشي لمسافات طويلة، والأنشطة الترفيهية المائية، أو الاستكشاف في الهواء الطلق. وقد تشمل المعالم الطبيعية والمغامرات تجارب بصحبة مرشدين، أو خدمات الطعام والشراب، أو متاجر البيع بالتجزئة، أو البرامج التعليمية. وهي تخدم شريحة واسعة من الجمهور، ويتم تقييمها بناءً على قدرتها على تقديم تجارب خارجية آمنة لا تُنسى ومسؤولة بيئيًّا.

تُمنح جائزة «حديقة الحيوانات أو حوض الأسماك الأفضل لهذا العام» إلى حديقة حيوانات أو حوض أسماك أو منشأة للحياة البرية تُظهر التميز في رعاية الحيوانات، وتصميم الموائل، والتأثير في مجال الحفظ، والتثقيف، وتجربة الزوار، والتميز التشغيلي. توفر هذه المنشآت فرصًا للزوار للتعرف على الحيوانات والنظم البيئية والحفظ من خلال المعارض والبرامج والتجارب التفاعلية. 

قد تشمل حدائق الحيوانات وأحواض السمك العروض، وتغذية الحيوانات، والجولات السياحية، وتقديم الأطعمة والمشروبات، ومتاجر البيع بالتجزئة، والبرامج التعليمية. ويتم تقييمها بناءً على التزامها برفاهية الحيوانات، وريادتها في مجال الحفاظ على البيئة، وتفاعلها مع الزوار، وتأثيرها على المجتمع.

تكرّم هذه الفئة الإبداع والابتكار الاستثنائيين في تطوير عنصر جديد في قائمة الطعام أو المشروبات. يجب أن تُظهر المشاركات كيف يُعزز هذا العنصر تجربة الضيوف من خلال الأصالة أو الجودة أو التنفيذ الرائد في القطاع. يجب أن تكون عناصر القائمة قد طُرحت لأول مرة في الفترة ما بين 1 نوفمبر 2025 و31 أكتوبر 2026.

• التشغيل المحدود: المنشآت التي تفتح أبوابها لمدة 9 أشهر أو أقل في السنة التقويمية
• التشغيل على مدار العام: المنشآت التي تفتح أبوابها لمدة 10 أشهر أو أكثر في السنة التقويمية

تُكرّم هذه الفئة الإبداع والابتكار والتميز البارزين في إطلاق مهرجان أو فعالية خاصة جديدة تركز على الطعام أو المشروبات. يجب أن تسلط المشاركات الضوء على الكيفية التي ساهم بها موضوع الفعالية وبرنامجها وتنفيذها في تقديم تجربة فريدة للضيوف والارتقاء بمعايير القطاع. ويمكن أن تستمر الفعاليات لأي مدة زمنية، بدءًا من بضعة أيام وحتى بضعة أشهر.

• يجب أن تكون الفعاليات قد أُقيمت في الفترة ما بين 1 نوفمبر 2025 و10 أكتوبر 2026
• ويجوز أن تبدأ الفعاليات أو تنتهي خارج هذه الفترة شريطة أن يقع يوم واحد على الأقل من أيام الفعالية ضمنها
• يُعرَّف المهرجان أو الحدث الخاص بأنه حدث له تاريخان محددان للبدء والانتهاء، وموضوع معين، وقد يتطلب أو لا يتطلب تذاكر خاصة، وله ميزانية تشغيلية وتسويقية منفصلة عن العمليات العادية.

تكرم هذه الفئة التميز في إنشاء منشأة جديدة للأغذية والمشروبات أو تجديدها. يجب أن توضح المشاركات كيف يسهم المشروع في تعزيز العمليات — سواء من خلال زيادة حجم المعاملات، أو تحسين الجودة، أو كفاءة القوى العاملة، أو تجربة الضيوف، أو الابتكار بشكل عام.

• يجب أن تكون المشاريع قد اكتملت في الفترة ما بين 1 نوفمبر 2025 و31 أكتوبر 2026

تكرّم هذه الفئة الإبداع والابتكار المتميزين في تطوير منتج واحد مصمم خصيصًا إما للبيع بالتجزئة أو لتوزيعه كجائزة في ألعاب «اللعب للفوز». يجب أن تُظهر المشاركات كيف يمثل عنصر فريد من نوعه معلمًا جذبًا أو لعبة أو شخصية أو موضوعًا أو قصة، ويحتفي بها. ويمكن أن تكون المنتجات مصممة للاستخدام في ألعاب الملاهي أو للشراء بالتجزئة من المتاجر أو عبر الإنترنت.

تكرّم هذه الفئة التميز في ابتكار خط منتجات تجزئة مخصص ومتناسق أو مجموعة منتجات تتألف من ثلاثة أو أكثر من وحدات التخزين (SKU). يجب أن توضح المشاركات كيفية تآلف العناصر المتعددة معًا من خلال عناصر التصميم المشتركة، أو سرد القصص، أو الموضوعات، أو هوية العلامة التجارية، لإنشاء عرض تجاري جذاب. يمكن أن تشمل المجموعات الملابس، والإكسسوارات، والألعاب المحشوة، وأواني المشروبات، والسلع المبتكرة، أو أي مزيج من المنتجات المصممة خصيصًا 

ملاحظة: يجب أن تتألف مجموعات البضائع من ثلاثة (3) رموز تعريف منتج (SKU) أو أكثر حتى يتم النظر في ترشيحها لهذه الجائزة.

تكرم هذه الفئة التميز في مجال العرض البصري لعرض واحد مستقل بذاته. يجب أن تُظهر المشاركات كيف يستخدم عرض واحد مركّز المنتجات والإبداع والتصميم لإبراز عنصر معين، أو الاحتفاء بتجربة معينة، أو دعم موضوع متماسك للمتجر أو المعلم السياحي.

تكرم هذه الفئة التميز في مجال العرض البصري في منطقة ألعاب بأكملها أو متجر بيع بالتجزئة كامل. يجب أن تُبرز مشاركتك منتجات متنوعة وعروضًا إبداعية ومبتكرة أخرى تتكامل معًا لخلق تجربة متماسكة للمتجر و/أو منطقة الألعاب، تتوافق مع موضوع أو قصة المتجر أو المعلم السياحي.

تكرم هذه الفئة برامج أو مبادرات أو استراتيجيات اكتساب المواهب الجديدة أو المحدثة الأكثر ابتكارًا وفعالية، والتي ساهمت بشكل كبير في تعزيز جهود التوظيف في المؤسسة. يجب أن يُظهر البرنامج الفائز نهجًا شاملاً وتطلعيًا في البحث عن أفضل المواهب وجذبها والاحتفاظ بها، مع تلبية احتياجات التوظيف الرئيسية للمؤسسة.

يمكن أن تشمل برامج اكتساب المواهب المشاركة، على سبيل المثال لا الحصر، المشاريع أو البرامج الجديدة، أو المشاريع لمرة واحدة في مجالات محددة، أو أي جهود أخرى ذات صلة. يجب أن تثبت المشاركات فعالية البرامج المقدمة.

تكرم هذه الفئة البرامج والمبادرات التدريبية الجديدة أو المحدثة التي تُظهر ابتكارًا في تعزيز مهارات الموظفين ومعارفهم وتطورهم المهني. وسيُبرز البرنامج الفائز نهجًا استشرافيًا في التعلم، يتضمن أحدث الأساليب والتقنيات والاستراتيجيات التي تدفع نمو الموظفين وتساهم في نجاح المؤسسة. 

قد تشمل برامج التدريب، على سبيل المثال لا الحصر: برامج تدريب المديرين، والتدريب الداخلي وتطوير المسار الوظيفي في المراحل المبكرة، والترقية الداخلية والتقدم الوظيفي، ومسارات التعلم المخصصة، والتدريب عبر الوظائف أو على مستوى الأقسام، ومبادرات تطوير القيادة، والتعلم المصغر أو التدريب أثناء العمل، والتدريب السنوي أو الموسمي.

تكرم هذه الفئة البرامج الجديدة أو المحدثة داخل المؤسسة التي حققت تقدمًا ملحوظًا في تحسين ودعم صحة الموظفين ورفاههم. ويجب أن يُظهر البرنامج الفائز نهجًا شاملاً لتعزيز الرفاه البدني والعقلي والعاطفي، مما يسهم في تكوين قوة عاملة أكثر صحةً وتفاعلًا. 

وقد تشمل البرامج، على سبيل المثال لا الحصر: المزايا أو البرامج التي تركز على الصحة العقلية و/أو البدنية، وخطط المزايا الطبية، وبرامج مساعدة الموظفين، وبرامج التوازن بين العمل والحياة الشخصية، ومزايا التعازي، وأي جهود أخرى ذات صلة تهدف إلى دعم صحة الموظفين ورفاههم.

تكرم هذه الفئة برامج المكافآت والتقدير الجديدة أو المحدثة داخل المؤسسة، والتي تعمل على تحسين وتعزيز مشاركة الموظفين وإنتاجيتهم واستبقائهم. وتكرم هذه الفئة برامج المكافآت والتقدير الجديدة أو المحدثة التي لها تأثير إيجابي على مشاركة الموظفين وإنتاجيتهم واستبقائهم. سيُظهر البرنامج الفائز نهجًا مبتكرًا وهادفًا لتقدير إنجازات الموظفين والاحتفاء بها، وتعزيز ثقافة التقدير، وتحفيز الموظفين على تقديم أفضل أداء لديهم. 

قد تشمل البرامج، على سبيل المثال لا الحصر: برامج التقدير المستمرة (اليومية، الشهرية، الفصلية، إلخ)، ومنصات تقدير الموظفين، والاحتفالات بمناسبات الموظفين المهمة، والتقدير غير المالي، وحفلات توزيع الجوائز السنوية، وتحليل المكافآت (قد يشمل إعادة هيكلة المؤسسة وتحديثات المسميات الوظيفية)، وأي جهود أخرى ذات صلة تهدف إلى تعزيز مشاركة الموظفين وتحسين الاحتفاظ بهم.

تكرم هذه الجائزة التميز والابتكار في الإنتاجات التي تتناول موضوعات الأعياد وتُقدَّم ضمن إحدى المعالم السياحية. وتتميز الإنتاجات المؤهلة بتقديم قيمة ترفيهية استثنائية من خلال السرد القصصي الإبداعي، وجودة الأداء، والتكامل الموضوعي، والتنفيذ التقني، وتفاعل الزوار. 

ومن الأمثلة على ذلك: عيد الهالوين، والسنة الصينية الجديدة، وعيد الميلاد، وأعياد الاستقلال، وعيد الأم، وعيد الحب، وعيد ديوالي، وعيد حانوكا، وغيرها من الاحتفالات ذات الأهمية الثقافية.

تكرم هذه الجائزة التميز والابتكار في الإنتاجات التفاعلية التي تتميز بقيمة ترفيهية استثنائية وتدور حول موضوع عيد الهالوين أو الأماكن المسكونة. ويجب أن تتسم الإنتاجات المؤهلة بالابتكار في سرد القصص، والانغماس في الأجواء، وجودة الأداء، والتصميم التقني، والتأثير على الزوار. تجدر الإشارة إلى أن التجارب التفاعلية يجب أن تضم ما لا يقل عن ثلاثة (3) ممثلين حقيقيين. 

ومن الأمثلة على ذلك: المنازل المسكونة، والمتاهات، والترفيه الغامر أو التفاعلي، ومناطق الرعب، والأماكن المخيفة، وغيرها. 

ملاحظة: يجب تقديم العروض المسرحية و/أو المسيرات الخاصة بعيد الهالوين ضمن فئة «أكثر إنتاج جديد إبداعًا بمناسبة الأعياد».

تكرم هذه الجائزة التميز والابتكار في الإنتاج الذي يخلق أجواءً مميزةً ويقدم قيمة ترفيهية استثنائية في بيئة أداء غير تقليدية. وتأسر الإنتاجات المؤهلة للترشيح انتباه الضيوف من خلال الإبداع والعفوية وجودة الأداء والتفاعل الغامر. 

ومن الأمثلة على ذلك: المسيرات النهارية، والموسيقيون، والتفاعلات مع الشخصيات، والعروض المفاجئة، والفنانون المتجولون، والتماثيل الحية، والعروض الكوميدية، والعروض الثقافية، وغيرها الكثير.

تكرم هذه الجوائز التميز والابتكار في الإنتاج المسرحي الذي يُقدَّم ضمن إحدى المعالم السياحية أو المنشآت الأعضاء. وتتميز الإنتاجات المؤهلة بتقديم قيمة ترفيهية استثنائية من خلال السرد الإبداعي، وجودة الأداء، والتنفيذ الفني، وتفاعل الزوار.

• العرض المحدود المدة: العروض التي تبدأ خلال فترة الأهلية والمقرر عرضها لمدة ستة (6) أشهر أو أقل.
• العرض الممتد: العروض التي تبدأ خلال فترة الأهلية والمقرر أن تستمر لأكثر من ستة (6) أشهر.

تكرم هذه الجائزة التميز والابتكار في إنتاج العروض التي تقدم قيمة ترفيهية استثنائية على نطاق واسع. وتخلق العروض المؤهلة لحصول على الجائزة لحظات لا تُنسى وذات تأثير كبير تحتفي باليوم، وتشجع الضيوف على البقاء في المنتزه، وترتقي بالتجربة الإجمالية للمعلم السياحي أو منشأة الأعضاء. 

ومن الأمثلة على ذلك: المسيرات الليلية، وعروض الطائرات بدون طيار، والعروض المتعددة الوسائط، وعروض النوافير/المياه، وعروض العرض الضوئي، والألعاب النارية، وغيرها من العروض الضخمة، وغير ذلك الكثير.

تكرم هذه الفئة الإبداع والابتكار والتأثير المتميزين من خلال أي منشآت تسويقية خارجية. يجب أن تعمل المشاركات والحملات على تحويل المساحات المادية إلى لحظات قوية للعلامة التجارية، باستخدام أي من العناصر التالية بطريقة مبتكرة وفعالة. ويشمل ذلك، على سبيل المثال لا الحصر:

• اللوحات الإعلانية الرقمية والثابتة
• لافتات محطات الحافلات
• ملصقات تغليف المركبات
• ملصقات الفينيل (على النوافذ، والأرضيات، وواجهات المباني، والأبواب، والأسقف، وما إلى ذلك)
• الملصقات أو النشرات الإعلانية
• العرض الضوئي أو الطائرات بدون طيار
• الأنشطة الترويجية في مراكز التسوق
• تجارب وتركيبات تفاعلية مؤقتة
• أي أنشطة تسويقية أخرى تتم في العالم المادي، وليس الرقمي

تكرم هذه الفئة التميز والإبداع والأصالة من خلال أي حملات تسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تُظهر المشاركات كيف تم استخدام المحتوى وسرد القصص والميزات الخاصة بكل منصة لإشراك الجمهور وإثارة الحوار وبناء مجتمع عبر قنوات التواصل الاجتماعي. ويشمل ذلك، على سبيل المثال لا الحصر:

• إنستغرام، فيسبوك، يوتيوب، X (تويتر)، تيك توك، بينتيريست، لينكدإن، ويشات، سناب شات
• حزم المؤثرين/العلاقات العامة
• منصات البث المباشر
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
• الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي
• شراكات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي
• الرسومات والمحتويات الأخرى المخصصة لوسائل التواصل الاجتماعي
• أي أنشطة تسويقية أخرى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تكرم هذه الفئة الإبداع والابتكار والتأثير المتميزين من خلال استخدام وسائل البث التقليدية. وسواء كان ذلك من خلال سرد قصصي جذاب، أو مفاهيم إبداعية رائدة، أو نصوص لا تُنسى، أو دعم من المشاهير، أو جودة إنتاج متميزة، فإن هذه الحملة تبرهن على أن القنوات الكلاسيكية لا تزال قادرة على جذب الانتباه وتحقيق النتائج. ويشمل ذلك، على سبيل المثال لا الحصر:

• الإعلانات التلفزيونية الوطنية/المحلية
• الإعلانات على قنوات الكابل والشبكات التلفزيونية
• الإعلانات التلفزيونية عبر خدمات البث المباشر
• الإعلانات الإذاعية
• الراديو الفضائي
• الإعلانات السينمائية
• رعاية البرامج المشتركة
• الإعلانات الترويجية
• الإعلانات الصوتية ضمن بيئات البث التقليدية
• أي أشكال أخرى من التسويق التقليدي

تكرم هذه الفئة الحملات الاستثنائية التي تجمع بسلاسة بين قنوات تسويقية متعددة لتقديم تجربة موحدة ومتماسكة للعلامة التجارية. يجب أن توضح المشاركات كيف تضافرت الاستراتيجية الإبداعية والرسائل التنفيذية عبر المنصات المختلفة. ويمكن أن يشمل ذلك، على سبيل المثال لا الحصر:

• أي وسائط تسويق خارجية/خارج المنزل (الملصقات اللاصقة، والملصقات الملفوفة، واللوحات الإعلانية الرقمية/الثابتة، وعرض الصور على الأسطح، والطائرات بدون طيار، والتجارب المؤقتة/التفاعلية، والملصقات/النشرات)
• أي وسائط تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (جميع المنصات الاجتماعية، والتسويق عبر المؤثرين، وحزم العلاقات العامة، والإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي، ومنصات البث المباشر، والشراكات مع العلامات التجارية)
• أي وسائط تسويقية تقليدية (إعلانات التلفزيون المحلي أو الوطني، والبث، والكابل، والشبكات؛ والإعلانات الإذاعية الوطنية أو المحلية؛ والإعلانات التثقيفية؛ وإعلانات السينما)
• أي وسائط تسويق رقمية (تحسين محركات البحث، والإعلانات داخل التطبيقات، والمواقع المصغرة، والإعلانات على الويب، وحملات البريد الإلكتروني)
• أي وسائل تسويقية أخرى لم يتم ذكرها أعلاه