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Howl-O-Scream réinvente l'événement médiatique destiné aux créateurs et aux influenceurs

septembre 24, 2026 • 02:01 PM • Par Amber Valois

SeaWorld Orlando présente son événement d'Halloween avec de nouvelles surprises

Crédit photo : Amber Valois

Orlando (IAAPA NEWS) - S'appuyant sur les bases posées lors de l'événement presse « Howl-O-Scream » de l'année dernière, SeaWorld Orlando a une nouvelle fois transformé sa traditionnelle avant-première presse en une expérience de divertissement immersive. En 2025, Howl-O-Scream avait lancé un nouveau concept pour sa présentation à la presse : un défilé de mode endiablé sur le thème du hair metal des années 1980, des motards et du cuir.

L’événement comprenait un numéro musical tiré du spectacle « Monster Stomp » et s’est achevé par la grande révélation de Havoc, l’icône de la saison. Au lieu de reprendre l’esthétique de l’année dernière, l’édition 2026 a fait un bond en avant vers une parodie de publicité télévisée de programmes de remise en forme des années 1990 : « Scream and Sweat ». Alors que l’événement de l’année dernière était lié au lancement de Havoc, le spectacle de cette année s’articule autour d’une nouvelle icône du festival : Pestilence, l’ex-petite amie de Havoc. En mêlant horreur et nostalgie à une narration structurée, le parc d’attractions a démontré avec succès comment il compte réinventer l’espace traditionnel dédié à la présentation à la presse.

Quand la nostalgie du néon rencontre l'horreur déjantée

Avant de pénétrer dans le Nautilus Theater, les journalistes présents ont pu déguster les mets et boissons de saison proposés. « Cette année, l’accent a été mis sur un bretzel en forme d’ancre inspiré de la maison "I Know What You Did Last Summer : The Final Catch", ainsi que sur le hot-dog "Highway Havoc" au macaroni au fromage et au bacon. Côté boissons, on trouvait notamment le mocktail "Saturday Morning Cartoon" et le cocktail alcoolisé "Maggot Mule". Parmi les occasions de photos interactives, les visiteurs ont pu poser avec le « coffin drum » (tambour-cercueil), un accessoire mémorable issu de « Monster Stomp ». L’avant-première réservée à la presse a également présenté des stands supplémentaires de produits dérivés et d’autres options de restauration désormais disponibles pour la saison, suite à l’ouverture de « Howl-O-Scream » le 11 septembre.

Une fois à l’intérieur du théâtre, le spectacle s’est transformé en une parodie énergique des cours de fitness des années 90, avec un animateur exubérant présentant les personnages principaux de la programmation de cette année tandis qu’ils exécutaient leurs propres enchaînements d’exercices sur le podium. « Nous avons abordé ce projet comme une production de divertissement originale. Du thème des publicités de fitness des années 90 à la musique, en passant par les costumes, la chorégraphie et l’arrivée surprise de Pestilence [l’icône du Howl-O-Scream 2026], chaque élément a été conçu pour dévoiler la saison à travers une histoire », explique Stéphanie Bechara, directrice des relations publiques et des relations communautaires de SeaWorld.

Une nouvelle icône voit le jour

Le moment fort de la soirée a été la révélation officielle de Pestilence, l’icône phare de la saison 2026, ainsi que de sa zone d’effroi associée, Nekrosis, qui plonge les visiteurs dans le temps, à minuit en 1999, enrichissant ainsi l’univers des personnages originaux de Howl-O-Scream et les reliant entre eux. « Nous voulions que les médias se sentent plongés au cœur de l’expérience et comprennent immédiatement la créativité audacieuse qui anime Howl-O-Scream », explique Bechara.

Lorsqu’on lui a demandé ce qui avait inspiré l’équipe à développer ce concept d’événement médiatique plutôt qu’une avant-première traditionnelle réservée à la presse, Bechara répond : « Howl-O-Scream est intrinsèquement théâtral ; nous voulions donc que l’événement médiatique reflète la même créativité, la même énergie et les mêmes moments inattendus que vivent les visiteurs pendant la saison. »

Tant les membres de la presse invités que l’équipe de SeaWorld se sont pleinement approprié le thème, se présentant vêtus de chemises à boutons aux couleurs néon vives et de bandeaux de sport. Après le spectacle, les journalistes et influenceurs ont bénéficié d’un accès exclusif à l’équipe de direction de Howl-O-Scream de SeaWorld ainsi qu’aux personnages pour des interviews et la création de contenu. Pour couronner le tout, l’Homme masqué – un personnage issu de la nouvelle zone d’horreur « dark romantasy », Just One More Chapter – était présent pour distribuer des roses à la presse.

« Voir les médias s’intéresser aux personnages, aux relations et à l’univers de l’attraction a renforcé l’intérêt de dévoiler la saison à travers une production immersive », explique Bechara à propos de la réaction des médias face à ce format unique.

En transformant une avant-première presse classique en une production créative originale, « Howl-O-Scream » de SeaWorld Orlando troque les spectacles coûteux contre une narration authentique. Cette approche innovante permet non seulement de fidéliser profondément le public à la marque avant même le jour de l’ouverture, mais aussi de transformer un événement médiatique de routine en un puissant catalyseur d’anticipation pour l’édition de l’année suivante.

Amber is the associate editor of Funworld at IAAPA. She has worked in the attractions industry for several years with experience spanning marketing, retail, and production. She is passionate about the creativity, storytelling, and innovation that brings attractions and guest experiences to life. Connect with her on LinkedIn.

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