حاضرة مدينة هاسبرو سيتي: مفهوم جديد في الألعاب الكلاسيكية

سواء تم تصنيفه على أنه مركز ترفيه عائلي (FEC) أو متنزه ترفيهي داخلي، فإن الأمر كله يتعلق بالمرح العائلي (والألعاب) داخل مركز باسيو إنترلوماس للتسوق - وهو منشأة تبلغ مساحتها 10,000 متر مربع، وهي جوهرة جديدة في تاج مناطق الجذب الترفيهية في المكسيك.

مع وجود واحدة من أكثر العلامات التجارية العالمية شهرة في العالم في مجال الألعاب كراية ومصدر إلهام وموضوع لمدينة الألعاب الجديدة هاسبرو سيتي في مكسيكو سيتي، يوجد معيار جديد عند دمج الأنشطة، التي يطلق عليها الآن "ترفيه المتسوقين". افتتحت الحديقة أبوابها للضيوف في 23 يونيو 2023، مما أدى على الفور إلى تنويع المركز التجاري الذي يطلق عليه اسم "هاسبرو سيتي".

يقول فرناندو لوبيز، الرئيس التنفيذي لشركة Grupo VXT وعضو مجلس إدارة شركة REIL، المطور العقاري لمكان الجذب في المكسيك، "في أمريكا اللاتينية، تلعب مراكز التسوق دورًا مهمًا للغاية بالنسبة للمجتمع". "مراكز التسوق والمراكز التجارية هي المكان الذي اعتادت معظم [الوحدات] العائلية أن تقضي فيه أحد أيام عطلة نهاية الأسبوع."

بالإضافة إلى التسوق والمطاعم المتاحة، توفر مراكز التسوق فرصة للعائلات لقضاء يوم كامل في أمان وفي مأمن من سوء الأحوال الجوية. تتفهم مراكز التسوق في أمريكا اللاتينية رغبات العائلات وتبحث بشكل متزايد عن عروض ترفيهية.

يؤكد لويس خافيير سانتويو، الرئيس التنفيذي لمدينة هاسبرو سيتي، على أهمية أن يجذب مركز التسوق العائلي مجموعة واسعة من الزوار. Credit: Luis Sánchez Núñez Núñez de Cáceres" data-langcode="en" data-entity-entity-type="media" data-entity-uid="3b49d9e7-5c58-43c6-8fe7-4fec4f24ee79" data-entity-embed-button="image" data-entity-embed-display="view_mode:media.embedded" data-entity-embed-display-settings="{"link_url":""، "link_url_url_target":0}">

في صف من واجهات المتاجر في الممر الرئيسي للمول، يهيمن على المعرض صرح مهيب - بوابة مدخل كبيرة بارتفاع طابقين - يدعو الضيوف للدخول. وبدلاً من أكشاك التذاكر التقليدية، يوجد مكتب خدمة على طراز البواب، مزين بألواح خشبية، يحدد على الفور نغمة التجربة المرتفعة المقبلة.

بمجرد تجاوز نقطة التفتيش الأمني، يواجه الضيوف طابقًا من طابقين يحيط بشخصية متحركة لعمدة مدينة هاسبرو، السيد مونوبولي. السيد مونوبولي هو الملك هنا، مما يسلط الضوء على لعبة هاسبرو الذهبية التي احتفلت بالذكرى المئوية لتأسيسها في عام 2023.

مباشرة بعد مقابلة العم بينيباغز والمرور عبر ممشى الحديقة - وهو عبارة عن فناء من النباتات العلوية على شكل شخصيات مختلفة موجودة في ألعاب هاسبرو وألعابها - ينعطف الضيوف عند الزاوية إلى الشارع الرئيسي، حيث وضع المصممون مبانٍ من طابقين مع واجهات متاجر توفر الوصول إلى مناطق الجذب في المنتزه ومواقع المأكولات والمشروبات (F&B) وممرات الألعاب. وبعد ذلك، يتجول الضيوف في الشوارع المتعرجة والأزقة للوصول إلى مناطق جذب إضافية ذات طابع خاص.

تفتخر مدينة هاسبرو سيتي بتقديم تجربة طعام ومشروبات ذات جودة عالية في بيئات ذات طابع خاص تضمن عدم شعور الضيوف بالحاجة إلى الابتعاد عن ردهة الطعام القريبة من المركز التجاري. بدءاً من الوجبات الكاملة إلى الوجبات الخفيفة والحلويات والحلويات، هناك ما يناسب مجموعة واسعة من الأذواق. سيشعر النباتيون والنباتيون بأنهم في بيتهم أيضًا، في حين أن الآباء مرحب بهم للاستمتاع بمشروبات البالغين.

ماذا يوجد في عنوان IP؟

في حين أن علامة Hasbro التجارية والملكيات الفكرية المرتبطة بها (IPs) تقدم باقة قوية من المحتوى لمركز الترفيه والتسلية أو مدينة الملاهي، إلا أن مصممي مدينة هاسبرو سيتي تعاملوا بحذر عند دمج الملكية الفكرية.

يقول إيميليانو ليمون، الشريك ونائب رئيس التسويق والإبداع في شركة Grupo VXT و Hasbro City: "إنه تحدٍ بالنسبة لنا، كما ترى مدينة هاسبرو، لدينا الكثير من العلامات التجارية والكثير من الشخصيات، ولكن ليس من مسؤولية المعجبين أن يفهموا أن الشخصيات أو العلامات التجارية هي عائلة هاسبرو، وهذا النوع من الارتباط بين أكبر العلامات التجارية مثل هاسبرو".

على الرغم من أن ضيوف المنتزه قد لا يتعرفون على الفور على اسم هاسبرو كشركة ألعاب لوحية أو شركة ألعاب، إلا أن عناوينها الفكرية المختلفة توفر جاذبية كبيرة وتمييزًا هائلاً للعلامة التجارية لمركز الترفيه العائلي. وقد أصدرت الشركة أفلامًا جديدة، مثل "Dungeons and Dragons"، بينما من المقرر إطلاق سلسلة "Transformers" الجديدة على Netflix، مما يعزز من مكانة العلامات التجارية في الثقافة الشعبية.

يقول ديتر كورنيجو، الشريك ونائب رئيس المشاريع الخاصة في Grupo VXT و Hasbro City، عن المحفظة الواسعة من عناوين IPs الموجودة داخل المناطق ذات الطابع الخاص في بلازا سنترال وذا جاردن ووك وMin St, El Muelle وEquestria وSybertron.

تعلّم مجموعة مهارات جديدة

كانت شركة REIL، وهي شركة رأس المال الخاص التي تستثمر في رأس المال الخاص في مدينة هاسبرو، مستثمرة في المكان نفسه الذي كان يشغل المكان نفسه في السابق، وهو حديقة Imagic Park. يقول كورنيجو لـ Funworld إنه في البداية، كان من المقرر ترقية الحديقة الحالية. وقد أدت إعادة تخيل معلم الجذب السابق إلى تطوير كورنيخو (المتخصص في التمويل) لمجموعة مهارات جديدة.

يقول كورنيخو: "لم يكن لدينا أي خبرة، ولكننا الآن لدينا درجة الماجستير، لنقل في ثلاث سنوات من الترفيه من أجل تحقيق ذلك."

عندما وضعنا تصورًا مثاليًا لكيفية تحويل المنتزه، فازت إحدى الشركات بمناقصة إعادة التصميم، والتي تضمنت عملية تغيير شاملة. أوضح كورنيخو أن فريقه لم يكن على دراية كاملة بعلامات هاسبرو التجارية في البداية، وقد شكل ذلك تحديًا، حيث احتاج الفريق إلى بعض مناطق الجذب السياحي الحالية.

ومن الأمثلة التي كانت في مقدمة اهتمامات كورنيخو برج السقوط الذي يقف من خلال فتحة في السقف ويرفع الدراجين فوق طريق سريع قريب. تمت إعادة تسمية هذه اللعبة باسم برج أوبتيموس برايم، حيث يشير الفريق إلى أنه كان من المنطقي إعادة تصميم اللعبة إلى شيء آلي ودمجها في منطقة أكثر إثارة - سايبرترون.

مصدر آخر للفخر بالنسبة للفريق، داخل سايبرترون أيضًا، كان تحويل لعبة ركوب إعصار الواقع الافتراضي (VR) التي تم الاحتفاظ بها أيضًا من الحديقة السابقة. وجد الفريق نفسه مرة أخرى مسؤولاً عن اتخاذ قرارات إبداعية أثناء العمل مع هاسبرو. وكانت النتيجة، بناءً على طلب هاسبرو، فيلمًا جديدًا يحول فعليًا نقطة الجذب السابقة إلى لعبة ترانسفورمرز إنيرجي سيرج الجديدة، التي قدمتها شركة DOF Robotics، والتي ساعدت في إنشاء الفيديو والبرمجة الجديدة للركوب.

وتم وضع لعبة دائرية جديدة على شكل دراجة سحرية من زامبرلا عضو رابطة المنتزه الدولي للملاهي الليلية داخل منطقة إيكويستريا - وهي منطقة مستوحاة من لعبة ماي ليتل بوني. قدم كورنيخو وفريقه مفهومًا لتحويل مركبات اللعبة إلى مهور طائرة. ومع ذلك، طلبت شركة Hasbro, Inc. طريقة مختلفة لدمج لعبة My Little Pony.

"اكتشفنا [أننا] لا نستطيع وضع وجه مهر My Little Pony على المركبات، لذا وضعنا تمثال مهر فوق منطقة الجذب." تشتمل تجربة الركوب الجديدة على خلفية موضوعية ومؤثرات صوتية.

عندما كانت شركة Hasbro, Inc. حريصة على تطوير الترفيه الحي للحديقة، تم البحث عن شركة ليمون دروبس كشريك آخر. كتب إيميليانو ليمون من هاسبرو سيتي، وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة ليمون دروبس، سيناريو عرضين (يتم تقديم عرض ثالث خلال العطلات) يتم تقديمه في تياترو كوكا كولا - وهي غرفة متعددة الأغراض بها مقاعد مسرح ومسرح يتمتع بمرونة في توفير مساحة للاجتماعات كجزء من برنامج مبيعات المجموعات في الحديقة. كما حصل ليمون وفريقه على المؤثرات الصوتية وقادوا جميع مراحل عملية الإنتاج. ويقول إن شركة Hasbro, Inc. كانت أكثر من راضية عن المنتج النهائي. ويقول إن شركة Hasbro, Inc. كانت أكثر من راضية عن المنتج النهائي، في حين كانت ردود فعل الضيوف إيجابية للغاية.

تكوين الشراكات

يشرح لويس نارشي، الرئيس التنفيذي لشركة نارمكس وعضو مجلس إدارة شركة REIL و Hasbro City، عملية بناء الشراكات.

"هناك العديد من الرعاة الذين يريدون أن يكونوا في مركز المعارض والمؤتمرات الآن. لقد بدأنا منذ سنوات عديدة بعروض باوربوينت لمحاولة الحصول على رعاة، والآن لدينا صالة عرض جميلة للرعاة ليأتوا للاستثمار معنا."

يقول نارشي لـ Funworld.

تقدم الحديقة فرصة للترويج بـ 360 درجة داخل وخارج الحديقة مع علامة هاسبرو التجارية. يسلط نارشي الضوء على التحديات الحالية المتعلقة بالرعاية، بما في ذلك تغير متطلبات المستهلكين بمرور الوقت والهدف الجديد المتمثل في زيادة أرباح العلامة التجارية من خلال البضائع، مما يجعل تسمية "الترفيه التسوقي" في بؤرة الاهتمام.

ويقول: "إنهم يريدون بيع المزيد من المنتجات. توفر المتنزهات الترفيهية فرصة للإبداع في عروض الرعاية، في حين أن التحدي في مدينة هاسبرو سيتي على سبيل المثال هو تنسيق شراكة ثلاثية بين المتنزه وشركة هاسبرو والشركات المختلفة الراعية للمناطق الترفيهية. ومن الأمثلة على ذلك شركة كوكا كولا، وبنك سانتاندر، وشركة موبيليتي أدو، وهي شركة اتصالات تتكامل مع عروض المنتزه.

ومن الأمثلة على ذلك شركة كوكا كولا، وبنك سانتاندر، وشركة موبيليتي أدو، وهي شركة اتصالات تتكامل مع عروض المنتزه.

يوصي سانتويو مالكي ومشغلي المرافق بضرورة إجراء أبحاثهم عند البحث عن التوسع، أو التجديد، أو إعادة العلامة التجارية، أو الانتقال. ويبدأ ذلك بالنظر إلى العقارات الحالية.

ويقول: "في الواقع، لقد اختارنا الموقع"، مضيفاً أن الحديقة السابقة التي عملت في الموقع لمدة عام ونصف أثبتت أن الموقع كان مناسباً، ولكنها كانت بحاجة إلى علامة تجارية قوية لضخ حياة جديدة. يقول لوبيز إن اختيار الموقع مهمة معقدة. "ويقول: "يتعلق الأمر بإجراء بحث عميق جدًا جدًا في السوق."

وبالموازنة الدقيقة بين مناطق الجذب والعروض في مدينة هاسبرو سيتي، فإن المشغل واثق من أن لديه صيغة للنجاح يمكن استنساخها في مكان آخر. في الواقع، هذا نوع من الخطة، لتكرار هذه الحديقة في أجزاء مختلفة، وأحياء مختلفة في ولايات مختلفة من المكسيك. ونريد أن نذهب إلى أمريكا اللاتينية لتطوير هذه الأنواع من الأجزاء أو العلامات التجارية المتعددة مثل هذه الحديقة أو العلامات التجارية للوحدات."

وكشف سانتويو لـ Funworld.

كما يشارك لوبيز أيضًا أن التوسع الكبير في خطط الشركة.

"الفكرة هي تطوير 12 مركزًا على الأقل من مراكز الترفيه العائلي مثل هذه الحديقة بأحجام مختلفة، وبعض أنواع نماذج الأعمال الأخرى." وأخيرًا، يمتد ترخيص هاسبرو عبر المكسيك وبقية دول أمريكا اللاتينية، باستثناء البرازيل.

الهدف هو استخدام الصيغة لفتح مراكز ألعاب FEC متشابهة، بينما يتمثل التحدي في تطويرها مع اختلافات مميزة. "نحن نريد تغيير النماذج، ومن ثم يمكنك تغيير التجربة."

ويواصل سانتويو أن الفريق يعتقد أن مناطق الجذب الأخرى ستكون مختلفة بما يكفي بحيث يحصل الضيوف الذين يزورون موقع مكسيكو سيتي ويزورون موقع جذب آخر لـ Hasbro لاحقًا، على تجربة مختلفة بشكل مميز.

"لكن التحدي هو أن نجعلها بهذه الجودة، ولكن بطريقة مختلفة"، يوضح سانتويو.

توازن العروض

كورنجو سعيدة بالنتائج وتشارك استراتيجية يمكن لمشغلي الجذب الآخرين الاستفادة منها. "كان هدفنا دائمًا أن يكون لدينا شيء لجميع أفراد العائلة. عندما يأتي الأطفال إلى هنا مع آبائهم، يمكنهم ركوب كل واحدة من مناطق الجذب مع الأطفال أو بدونهم. والنتيجة النهائية هي أننا دمجنا كل واحدة من هذه المعالم السياحية بطريقة تجعلنا نمتلك مفهومًا عائليًا."

يوجد قسم خاص به في انتظار المعالم والتجارب الخاصة بضيوف المنتزه الصغار. حيث يمكن للأطفال اللعب في صناديق الرمل مع شاحنات تونكا، ووسط مناظر المدينة المصغرة التي تناسب حجم الصغار فقط، ومضمار العقبات لجميع الأعمار. وتسمح المخارج المحدودة في هذه المنطقة للآباء والأمهات بالإشراف الآمن على أطفالهم أثناء اللعب دون الخوف من تجولهم بعيدًا جدًا.

على الطرف الآخر من مجموعة العروض، توجد لعبة مونوبولي ذا رايد - وهي أفعوانية مقلوبة من ويجاند معلقة من السقف، من طابقين إلى أعلى، تأخذ الدراجين من خلال فتحة في المبنى فوق الطريق السريع في الأسفل، حيث يمكن لسائقي السيارات مشاهدة المشاعر على وجوه الدراجين. تم تحديد جزء كبير من منطقة "سايبرترون" في مسار الحبال الذي يستخدم المجال الجوي فوق المشاة، ويضع المتسلقين بالقرب من برج "أوبتيموس برايم". تعتبر الطاقة الحركية الموجودة في تخطيط الحديقة وتكامل مناطق الجذب جزءًا لا يتجزأ من التجربة.

يعتقد لوبيز أن مدينة هاسبرو مختلفة عن أي منطقة جذب أخرى. "لا يوجد شيء كهذا. إنه فريد من نوعه بطريقة ما. إنها مزيج من مدينة الملاهي ومركز الترفيه العائلي. فلدينا معالم الجذب التي عادةً ما تكون لمدن الملاهي وبعضها الآخر [نموذجي] لمركز الترفيه العائلي." ويخلص لوبيز إلى أن الشيء المهم في مدينة هاسبرو سيتي هو العلامة التجارية. "يمكن لجميع أفراد العائلة اللعب."