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África é o continente mais jovem do mundo - e isso não é apenas um facto demográfico, é uma realidade de mercado. Com mais de 60% da população com menos de 25 anos, os jovens não são apenas futuros consumidores; são os actuais impulsionadores da inovação, das tendências e das despesas em todos os sectores.Desde os hábitos que dão prioridade aos telemóveis até à influência das redes sociais, desde a consciência da marca até às compras orientadas por objectivos, o mercado jovem africano exige novas formas de pensar sobre o envolvimento dos clientes. Iremos analisar os valores, as aspirações e os padrões de despesa deste grupo diversificado e discutir como as empresas podem ligar-se autenticamente e criar valor para este segmento em rápido crescimento.Quer se trate de uma empresa local ou de uma marca global, compreender a juventude já não é opcional - é essencial. Porque em África, os jovens não são apenas parte do mercado - eles são o mercado.