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L'Africa è il continente più giovane del mondo e questo non è solo un dato demografico, ma una realtà di mercato. Con oltre il 60% della popolazione di età inferiore ai 25 anni, i giovani non sono solo i futuri consumatori, ma anche gli attuali promotori dell'innovazione, delle tendenze e della spesa in tutti i settori.Dalle abitudini mobile-first all'influenza dei social media, dalla consapevolezza del marchio all'acquisto mirato, il mercato africano dei giovani richiede nuovi modi di pensare al coinvolgimento dei clienti. Analizzeremo i valori, le aspirazioni e i modelli di spesa di questo gruppo eterogeneo e discuteremo di come le aziende possano connettersi autenticamente con questo segmento in rapida crescita e creare valore.Che si tratti di una startup locale o di un marchio globale, capire i giovani non è più un optional: è essenziale. Perché in Africa i giovani non fanno solo parte del mercato, ma sono il mercato.